Външни линкове: Всичко, което трябва да знаете

Когато говорим за извършването на качествен линкбилдинг, има една специфична двойка линкове, на която трябва да се обърне внимание: internal (вътрешни, наричани още inbound) и external (външни, наричани още outbound или backlink). В тази статия ще обърнем специфично внимание на последните.

За да може да ги позиционираме правилно в нашата стратегия, е наложително да разбираме тяхната роля. Те подпомагат на търсачките и потребителите да разберат дадена тема и ниша на сайт, допринасяйки с различна стойност и ресурси. Също така са незаобиколим фактор при изграждането на правилна SEO стратегия, чиято цел е изграждането на добра репотация на уебсайт и позициониране на по-високи места в SERP-а.

Използването на външни линкове помага на търсачките да разберат как Вашето съдържание се свързва с другите страници. Освен това предлага на Вашите посетители повече стойност, като им предоставя повече информация и изгражда връзки с различни уебсайтове, което може да доведе до видимост, трафик и беклинкове.

Какво представляват външните линкове?

Външните линкове представляват хипервръзки в даден уебсайт, които сочат към различен домейн. Или казано накратко, чрез тях Вие ги отвеждате към различен адрес. Те създават връзката между различните уебсайтове и позволяват на потребителите да навигират по-лесно между тях. В голяма част от публикациите, които са свързани с линкбилдинга, ще прочетете следното значение:

Хипервръзки, които отвеждат до различен от Вашия уебсайт.

Това твърдение е правилно само донякъде. Разбирате ли, не е нужно да използвате Ваш уебсайт, за да създадете външни връзки. Да вземем за пример полето „Адрес на уебсайта“ във Вашите профили в социалната мрежа Facebook. Хипервръзката отвежда до външен линк, който не се намира в използвания от техгиганта домейн.

Трябва да отбележим, че не е нужно Вашите линкове да отвеждат потребителя до определена страница със съдържание. Възможно е те да отвеждат директно до ресурс, който автоматично да стартира неговото изтегляне, директен jstring, който да активира автоматичното въвеждане на други данни и т.н.

Каква е разликата между outbound и backlink линкове?

Ралзиката между outbound и backlink-ове е много просто. По същество и двете са външни връзки. Тяхното разделение идва от първоизточника. Външните линкове тип outbound са тези, които от Вашия сайт насочват към друг, а backlink-овете – обратното.

Важни ли са външните линкове?

Отговорът е категоричен – да! Самият Джон Мюлер, Senior Webmaster Trends Analyst на Google, определя външните лникове като „отличен начин за даване на стойност на потребителите“. Причината за това му изказване е възможността, която придава това средство. Чрез него, потребителите могат да проверят кои са използваните от нас източници, да прочетат допълнителна информация и да разберат по-добре съдържанието, което е релевантно за проблема, който засягаме.

Как Google открива нашите уебсайтове чрез външни линкове?

Google открива нашите уебсайтове, страници и ресурси по няколко начини. Единият от тях е чрез линкове от друг адрес, които посочват към нововъведения. Те трябва да бъдат предварително обходени от паяците на Google. Това могат да бъдат вътрешни (inbound) и външни лнкове (outbound или backlink).

Външни линкове могат да бъдат счетени дори тези, които поставяте в описанията си в социалните мрежи, в постовете във Facebook, LinkedIn, Twitter и т.н. Съветваме Ви да се доверите на експерти, когато изграждате такъв тип линкбилдинг, тъй като прекомерният спам по-скоро вреди, отколкото помага.

Ако сте по-напреднали с технологичната част, тогава изграждането на акаунт в Google Search Console е наложително. Чрез него Вие можете да прикачите Вашия sitemap.XML файл, а чрез него паяците на търсачката ще започнат да обхождат и да индексират различните линкове.

Как Bing намира нашите страници с помощта на външни линкове?

Подобно на Google, Bing също има своя документация. Традиционно, индексацията на уебсайта Ви в Bing става по подобен на гореспоменатия им конкурент. Те също разполагат със своя конзола, с която можете да контролирате целия процес. При тях тя се казва Bing Webmaster Tools. В документацията на Microsoft Bing е описано подробно какво да правите, за да индексирате Вашият уебсайт. Въпреки това, за разлика от конкурентите си, те подчертават, че съществуването на съответния файл не гарантира само по себе си индексация на всичките Ви страници в търсачката.

Тук идват на помощ външните линкове. Търсачката ги определя като сигнал за популярно съдържание, като за съвет дава, че най-добрия начин нашият уебсайт да се сдобие с такова, е като създаваме стойност. Паякът на Bing (Bingbot) според окументацията обхожда вътрешни и външни линкове, за да открива ново съдържание и нови страници.

Къде се нареждат в приоритетите ни са SEO оптимизацията?

Преди няколко месеца, Гари Илийс направи следното твърдение от сцената на конференция на Search Engine Land: „Хипервръзките не са сигнал (по отношение на SEO) за класиране в топ 3“. Разбира се, дяволът е детайлите, а ключовата дума в неговата фраза е „топ 3“. Това е така, защото за извършването на една SEO оптимизация (отваря се в нов прозорец) има редица фактори.

Външните линкове, както и вътрешните, са изключително важни за изграждането на правилния линкбилдинг. Това ги прави ключов фактор за извършване на добри Off-Page и On-Page SEO оптимизации.

Външни линкове по отношение на използвано от нас съдържание

В самата си документация, от Google казват, че е много по-добре да се създаде външен линк към първоизточника на информация, отколкото да се променя изцяло. В случая, не опитвайте да плагиатствайте съдържание. Цитирайте го, използвайте го като източник, но винаги оставяйте връзка към взаимстваното от Вас съдържание. В документацията им се посочват няколко критерия, с които да подобрим нашите шансове паяците на Google да увеличат стойността на нашето съдържание на база създадените от нас външни връзки. Те са:

-качество на цитираната от нас информация;
-надеждност на посочената връзка (не препращайте потребителите си към страници, които имат риск на сигурността);
-изградено уважение от страна на аудторията, която посочва уебсайтът;
-линкване към най-релевантната страница (по заглавие) в уебсайта;

Връзката трябва да се отваря в нов или в същия прозорец?

Приета практика е, че е добре една връзка да се отваря в нов прозорец. Това е така, защото потребителят не напуска уебсайта, прекарва повече време на него, а това се отчита и от търсачките. Въпреки това, в своята документация, Google ни съветват да предупреждаваме потребителите, когато външен линк се отваря в нов прозорец.

Препоръчително:
<a href=“atamanagency.com/ “ target=“_blank“>Агенция „Атаман“ (отваря се в нов прозорец)</a>.

Избягвайте практиката:
<a href=“atamanagency.com/ “ target=“_blank“>Агенция „Атаман“</a>.

Има още една практика, която трябва да избягвате. Ако сте влизали в страница, изградена от платфорамта Wikipedia, вероятно сте забелязали, че след препращането към външен адрес, до въведеният в тага <a href=””></a> има икона, която символизира квадрат, от който излиза стрелка. Документацията на Google отново не Ви съветва да го правите. Ето пример:

Препоръчително: „За повече информация, вижте страницата на „Атаман“.

Непрепоръчително: „За повече информация, вижте страницата на „Атаман (тук обикновено се визуализира иконата)“.

Мога ли да си закупя външни линкове?

Разбираме, че понякога е трудно да се изгради качествен линкбилдинг. Едно от най-трудните препятствия по отношение на външните линкове, е намирането на партньорски уебсайтове, които да продават хипервръзки, сочещи към нашия уебсайт. Въпреки това, не се поддавайте на това изкушение.

От Google ясно поясняват в своята платформа Search Central, че такива практики са забранени. Покупкопродажбата на външни линкове, които да препращат към Ваша страница, е забранена.

Според правилата на търсачката, купуването или продаването на външни линкове, които преминават през PageRank, нарушава така важните за една SEO оптимизация Webmaster Guidelines. Според тях Вие сте извършили такава сделка, ако:

• сте обменили пари за линкове или постове, които съдържат такива;
• сте обменили различни блага (например сте дали някоя дреха, ваучер и т.н.) за линкове;
• изпратили сте продукт в замяна на това те да напишат публикация за него.

Освен покупко-продажбата на хипервръзките е забранена и:

• прекомерна обмяна на връзки (тип „линк за линк“) и създаване на изцяло партньорски страници с тази им цел;
• използване за автоматизирани програми или услуги за линкване към желаната от Вас директория;
• изискване на определена връзка към Ваша страница при сключване на договорни отношения без да се дава възможност на собственика на съдържанието от трета страна да определи адреса;
• рекламни материали и традиционни тактики за разпространение, при които се получава заплащане за статии, включващи връзки с оптимизиран anchor текст в страници, публикации на гости или прессъобщения, разпространявани на други сайтове;
• нискокачествена директория;
• прекомерно използвани ключови думи и нискокачествени линкове в различни разширения на Вашия уебсайт;
• коментари с външни линкове.

Колкото до Bing, алгоритъмът на търсачката е създаден така, че да забелязва патерни от линкове към Вашия уебсайт, които да бъдат променяне всеки месец. Това ѝ позволява да засече закупени линкове, а веднъж отбелязани като нелоялен потребител, Вие ще бъдете следени за всяка една хипервръзка. Въпреки това, за разлика от Google, Bing разрешава закупуването (но с мярка) на линкове от определени уебсайтове с висок трафик. Вземете за пример дигиталните медии, които продават ПР публикации и такива с външни линкове към желания от Вас за рекламиране продукт.

Има ли възможност да заобиколим закупуването на линкове?

Да, има възможност. Закупените от Вас линкове няма да се отразят на Вашето класиране в Google, но поставянето на правилните тагове може да попречи на това те да бъдат маркирани като вредно или спам съдържание, а с това да бъдат премахнати от SERP-а.

Ако сме закупили линк, или от нас е бил закупен, Google ни съветва към кода на съответната хипервръзка да бъдат добавени един от двата атрибута:

• rel=”nofollow”
• rel=”sponsored”

Как да избера правилната агенция за изграждане на външни линкове?

Външните линкове често са част от по-голяма услуга, наречена „линкбилдинг“. Тя пък на свой ред е част от така нареченото „Off-Page SEO” (макар вътрешният линкбилдинг да бъде част от On-Page SEO). Ако имате нужда от отлично изпълнение, не се колебайте да се свържете с нас. Ако все пак разполагате със служител, който желаете да бъде обучен да извършва това, изпратете ни заявка за консултация.

Източници:

1. Semrush, Carlos Silva, “What is an External Link?”, последно отворена на 18.02.2024 г. 19:00
2. HubSpot, Dharmesh Hash, “External linkbuilding best practices for SEO”, последно отворена на 18.02.2024 г. 19:00
3. WealthBulgaria, Любомир Цанев, „Гари Илийс за важни промени в SEO-то”, последно проверена на 18.02.2024 г. 19:00
4. Google developer documentation, “Link to other sites”, последно отворена на 18.02.2024 г. 19:00
5. Search Central, Information about buying and selling links that pass PageRank, последно отворена на 18.02.2024 г.
6. Microsoft Bing, “Help Bing Find Your Pages”, последно отворена на 18.02.2024 г. 19:00
7. Microsoft Bing, “Link Building”, последно отворена на 18.02.2024 г. 19:00