Follow vs. Nofollow линкове: разбиране на сигналите за авторитет и тяхното SEO значение

Увод

В сложната мрежа на интернет, линковете (хипервръзките) са като пътища, които свързват различните уебсайтове и страници. Те не само помагат на потребителите да навигират, но и играят критична роля в начина, по който търсачките като Google оценяват авторитета и релевантността на уеб страниците. Един от важните аспекти на линковете е атрибутът rel, който може да има стойности като follow (по подразбиране) и nofollow (както и по-новите sponsored и ugc). Разбирането на разликата между тези типове линкове и тяхното значение за SEO е от съществено значение за всеки, който се занимава с оптимизация на уебсайтове или изграждане на линкове.

Какво представляват „Follow“ линковете?

Когато говорим за „follow“ линк, това всъщност е стандартен линк без добавен nofollow атрибут. По подразбиране, търсачките „следват“ (follow) тези линкове, което означава, че:

  1. Обхождат ги (Crawl): Роботите на търсачките използват тези линкове, за да откриват нови страници и да обхождат интернет.
  2. Предават „сила на линковете“ (Link Equity / PageRank): Това е най-важният аспект. Когато страница А линкне към страница Б с „follow“ линк, тя предава част от своя авторитет (често наричан PageRank или „link juice“) на страница Б. Този пренесен авторитет помага на страница Б да се класира по-високо в резултатите от търсене.
  3. Сигнализират за връзка и препоръка: „Follow“ линкът се възприема от търсачките като своеобразна препоръка или вот на доверие от страна на линкващия сайт към линкваната страница.

Пример за HTML код на „follow“ линк (по подразбиране):

<a href=“https://www.example.com/“>Това е follow линк</a>

На практика, не е нужно да добавяте rel=“follow“, тъй като това е поведението по подразбиране.

Какво представляват „Nofollow“ линковете?

Атрибутът rel=“nofollow“ е HTML стойност, която може да бъде добавена към <a>тага на линка. Той инструктира търсачките да не „следват“ този линк по традиционния начин.

Какво означава това за търсачките (според Google)?

  • По принцип, не предават PageRank: Основната цел на nofollow е да предотврати преминаването на PageRank или други сигнали за класиране към линкваната страница. Това означава, че те не би трябвало директно да помагат на целевата страница да се класира по-добре.
  • Обхождане (Crawling): Google заяви, че от март 2020 г. nofollow (както и sponsored и ugc) се третират повече като „насока“ (hint), отколкото като строга директива по отношение на обхождането и индексирането. Това означава, че Google може да избере да обходи nofollow линк, ако сметне за необходимо, но това не е гарантирано и все още се приема, че те основно не се следват за целите на откриване на ново съдържание.

Пример за HTML код на „nofollow“ линк:

<a href=“https://www.example-external.com/“ rel=“nofollow“>Това е nofollow линк</a>

Кога се използва rel=“nofollow“?

nofollow атрибутът беше въведен първоначално като начин за борба със спама в коментарите на блогове и форуми (за да се обезсърчи публикуването на линкове с цел изграждане на PageRank). Днес употребата му е по-широка:

  1. Платени линкове (Sponsored Links / Advertisements): Задължително! Ако линкът е платен (реклама, спонсорирана публикация), той трябва да бъде маркиран с rel=“nofollow“ или по-специфично с rel=“sponsored“, за да се спазят указанията на Google и да се избегнат наказания за участие в схеми за манипулиране на линкове.
  2. Потребителски генерирано съдържание (User-Generated Content – UGC):Линкове в коментари в блогове, форумни постове, подписи на потребители. Тук може да се използва rel=“nofollow“ или по-специфично rel=“ugc“.
  3. Линкове, на които не искате да „гарантирате“ или да предавате авторитет:Ако линквате към сайт, чието съдържание не можете напълно да контролирате или на което не искате да предавате своя PageRank.
  4. Линкове към страници за вход, регистрация или други непублични страници на Вашия сайт (макар че има и други начини за управление на тяхното индексиране).
  5. При джаджи (widgets) или банери, които се разпространяват на много сайтове и съдържат линк към Вашия сайт.

„Новите“ атрибути rel=“sponsored“ и rel=“ugc“

През септември 2019 г. Google въведе два нови атрибута, които дават по-голяма конкретика от общия nofollow:

  • rel=“sponsored“: Трябва да се използва за идентифициране на линкове, които са създадени като част от реклами, спонсорства или други платени споразумения. Google предпочита този атрибут пред nofollow за платени линкове.
  • rel=“ugc“ (User-Generated Content): Препоръчва се за линкове в рамките на потребителски генерирано съдържание, като коментари и форумни постове.

Как Google третира тези нови атрибути?

  • Те, заедно с nofollow, се третират като насоки за това как да се обработват линковете за целите на класирането (т.е. по принцип не предават PageRank).
  • Те могат да се използват в комбинация, напр. rel=“nofollow sponsored“.
  • За целите на обхождането и индексирането, Google може да избере да ги третира по различен начин, но основното е, че те помагат на Google да разбере по-добре природата на линка.

Ако сте използвали nofollow за платени линкове или UGC, не е задължително да ги променяте веднага на sponsored или ugc, но за нови линкове е добра практика да използвате по-специфичните атрибути.

Защо разликата между „Follow“ и „Nofollow“ (и другите) има значение за SEO?

  1. Изграждане на линкове (Link Building):
    • Основната цел на повечето стратегии за линк билдинг е да се придобият „follow“ линкове, тъй като те са тези, които предават PageRank и помагат най-много за подобряване на авторитета и класирането.
    • Линкове с nofollow, sponsored или ugc по принцип не допринасят директно за Вашия PageRank.
  2. Изходящи линкове от Вашия сайт:
    • Стратегическо използване на nofollow (или sponsored/ugc): Важно е да използвате тези атрибути правилно за изходящи линкове от Вашия сайт, за да:
      • Спазите указанията на Google (особено за платени линкове).
      • Не „разпилявате“ ненужно PageRank към сайтове, на които не искате да гарантирате. (В миналото имаше концепция „PageRank sculpting“ чрез nofollow, но Google заяви, че това вече не работи по начина, по който хората си мислят – PageRank все пак се „разпределя“ между всички линкове на страницата, но nofollow линковете просто не го „получават“ ефективно на другия край).
      • Да се предпазите от асоцииране със спам, ако линквате към нискокачествено съдържание (макар че е по-добре изобщо да не линквате към такова).
  3. Анализ на профила с беклинкове:
    • Когато анализирате беклинковете към Вашия сайт (или тези на конкурентите), е важно да видите съотношението между „follow“ и „nofollow“ линкове. Естественият линк профил обикновено съдържа микс от двата типа.
    • Прекалено голям дял на „follow“ линкове от нискокачествени източници може да изглежда неестествено.
  4. Потребителски генерирано съдържание: Правилното маркиране на UGC линкове помага на Google да разбере, че не Вие сте поставили тези линкове и не носите пълна отговорност за тях.

Могат ли „Nofollow“ линковете все пак да бъдат полезни?

Да, дори и да не предават директно PageRank, линковете с nofollow, sponsoredили ugc все още могат да бъдат ценни:

  • Реферален трафик: Те все още са кликаеми и могат да доведат посетители към Вашия сайт.
  • Повишаване на осведомеността за бранда (Brand Awareness): Ако линкът е на видим сайт, той помага за популяризирането на Вашия бранд.
  • Потенциал за „Follow“ линкове (индиректно): Ако някой види Вашия nofollowлинк на авторитетен сайт и хареса съдържанието Ви, той може да реши да линкне към Вас с „follow“ линк от собствения си сайт.
  • Сигнали за доверие и естествен линк профил: Наличието на разнообразен линк профил (включително nofollow линкове от релевантни източници) може да изглежда по-естествено за търсачките.

Заключение

Разбирането на разликата между „follow“, „nofollow“, „sponsored“ и „ugc“ линковете е от съществено значение за всеки, който се занимава със SEO. „Follow“ линковете са златният стандарт за изграждане на авторитет, докато другите атрибути служат за по-добро дефиниране на природата на връзката и за спазване на указанията на търсачките. Като използвате тези атрибути правилно както за входящите, така и за изходящите линкове, Вие не само помагате на Google да разбере по-добре Вашия сайт и неговите връзки с останалата част от интернет, но и се предпазвате от потенциални наказания и изграждате по-здрав и устойчив SEO профил.

Публикации, които може да ви харесат: